低碳经济营销发展论文

新疆大学毕业论文(设计) 题 目:低碳经济营销 指导老师: 学生姓名: 所属院系:新疆大学科学技术学院 专 业:市场营销 班 级: 摘要 本文对在低碳经济背景下企业的产品营销活动进行了分析,综合分析了企业现状和面临的营销 问题,指出企业有必要对其现有的营销模式进行优化。同时结合一些国际巨头公司的成功的营销策 略,指出高效节能的产品是进行成功营销的基础,创建自主品牌是营销成功的终极目标。本文因此 认为企业在目前低碳经济下以高效节能产品来创建自主品牌为营销的终极目标,增强企业的核心竞 争力,这样企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现利润的最大化。 关键词: 国际市场营销,自主品牌,低碳经济 Abstract This article focuses on the CFL (compact fluorescent lamp) international marketing analysis of SH corporation under low coal economy, analyzing the fact of CFL situation and the issue of the marketing. It raises that it is necessary for SH corporation to optimize the way of CFL marketing, then basing on the successful marketing strategy of some CFL international company, a high efficiency CFL production is the base for marketing, and it is the last goal to set up own brand parallel. So the article deems that it is the last goal of SH corporation to set up itself brand with high efficiency under low coal economy, and increase the core activities, then SH corporation will be successful under the economy environment and get the best benefits. Keywords: CFL, International marketing, Brand, Low coal economy 目录 摘要……………………………………………………………………………………………I Abstract………………………………………………………………………………………II 1 绪论………………………………………………………………………………………1 1.1 问题的提出……………………………………………………………………………1 1.2 研究目的和意义………………………………………………………………………1 1.3 研究方法和思路………………………………………………………………………1 2 研究背景与理论基础……………………………………………………………………3 2.1 CFL 的产生及历史问题……………..……………………………………………3 2.2 CFL 的发展状况及面临的机遇…………….……….………………………………4 2.3 CFL 国际营销的相关理论……………………………………………………………6 2.4 本章小结………………………………………………………………………………8 3 SH 企业国际市场营销及品牌现状分析…………………………………………10 3.1 SH 企业简介…………………………………………………………………………10 3.2 SH 企业营销部门现状……………………..………………………………………10 3.3 SH 企业面临的国际市场营销和品牌塑造的环境…………………………………10 4 SH 企业开展国际市场营销和塑造品牌的过程…………………………………13 4.1 SH 企业开展国际市场营销和塑造品牌的必要性…………………………………13 4.2 SH 企业国际市场营销和品牌塑造的核心问题……………………………………14 4.3 SH 企业国际市场营销和品牌塑造的具体实施策略………………………………16 4.4 小结……………………………………………………………………………………19 5 SH 企业国际市场营销和品牌塑造的建议……………………………………….20 5.1 注意国际市场营销和品牌塑造的风险及风险防范…………………………………20 5.2 SH 企业市场营销人员新的历史使命….……………………………………………21 5.3 SH 企业国际市场营销和塑造品牌的发展趋势……..………………………………22 结束语………………………………………………………………………………………24 参考文献……………………………………………………………………………………25 致谢…………………………………………………………………………………………26 附件:文献翻译(中、英文) 1. 绪论 1.1 问题的提出 在 2009 年,关于经济危机的消息一直倍受人们的关注。同时,如何在经济危机中 求得生存和发展一直是企业在思考的问题,而全球范围内的能源紧缺和环境保护意识的 增强又给企业发展提出了新的要求。而在照明行业内,上个世纪 70 年代发明的 CFL (Compact Fluorescent Lamp)在经过曲折的发展后于 2007 年开始朝着健康发展的方向 迈进。突然而来的经济危机,让众多企业措手不及,于是“八仙过海,各显神通”,各 企业都不甘心束手就擒,都在苦苦支

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